Polski rynek internetowy rozwija si? doskonale - internautów przybywa, sp?dzaj? oni w sieci coraz wi?cej czasu, kupuj? w wirtualnych sklepach i, chc?c nie chc?c, ogl?daj? wi?cej reklam. Mimo to na tle Europy polski internet wci?? jeszcze wypada nie najlepiej.

Mam dla pa?stwa wy??cznie dobre informacje - tak Micha? Tober, prezes zwi?zku pracodawców bran?y internetowej Interactive Advertising Bureau Polska, zacz?? wczorajsz? konferencj? prasow?. IAB Polska zaprezentowa?a swój najnowszy raport o polskim rynku internetowym. Mówi on o tym, co dzia?o si? w bran?y w ubieg?ym roku, i prognozuje przysz?o??. Jego zawarto?? Tober (zarazem mened?er portalu Wirtualna Polska) podsumowuje krótko: - Internet ro?nie nam fenomenalnie.

W pogoni za radiem

Przyczyny tego entuzjazmu? Jest ich wiele:

•  Przybywa internautów w Polsce. W ubieg?ym roku nast?pi? tu du?y skok - liczba internautów wzros?a z 9,6 mln do ponad 13 mln osób.

•  Jednocze?nie ro?nie popularno?? szybkiego dost?pu do sieci. Wed?ug Urz?du Komunikacji Elektronicznej (którego dzia?ania antymonopolowe IAB uwa?a za jedn? z przyczyn tego zjawiska) w ci?gu roku liczba ??czy szerokopasmowych wzros?a w Polsce z ok. 635 tys. do ponad 1,7 mln. A to korzystnie wp?ywa na sposób korzystania z sieci. - Internauci po przej?ciu na szybkie ??cze cz??ciej korzystaj? z internetu, sp?dzaj? w nim wi?cej czasu, odwiedzaj? wi?cej witryn, cz??ciej robi? zakupy, ogl?daj? wideo, ?ci?gaj? pliki, u?ywaj? komunikatorów i telefonii internetowej - wylicza Piotr Kowalczyk, mened?er portalu Onet.pl i cz?onek zarz?du IAB.

•  Wzrasta warto?? rynku reklamy internetowej. W zesz?ym roku wydatki netto (bez barterów) na reklam? online si?gn??y w Polsce 215 mln z? - to a? o 60 proc. wi?cej ni? jeszcze rok wcze?niej (a i tak kwota ta nie obejmuje utajnionych wydatków na promocj? w wyszukiwarce Google oraz rynku internetowych serwisów og?oszeniowych, z których korzysta prawie 6 mln osób). Jest to tempo wzrostu nieosi?galne dla innych mediów - ca?y rynek reklamy wzrós? w Polsce ?rednio o 10 proc. W sumie internet opanowa? ju? u nas prawie 4 proc. tortu reklamowego (na ?wiecie jest to ?rednio 5,8 proc.). Polscy wydawcy internetowi z nadziej? patrz? na przyk?ad brytyjski, gdzie reklama online ma ponad 11 proc. udzia?ów w rynku. - W ci?gu trzech lat internet dogoni w Polsce radio, a zaraz potem outdoor - zapowiada Robert Biegaj (Agora), wiceprezes IAB.

•  Ro?nie rynek handlu detalicznego w internecie. Raport ocenia, ?e zakupy w sieci robi ponad 3,3 mln osób w Polsce. Wed?ug IAB obroty w polskim e-commerce wzros?y w ubieg?ym roku z 3,1 mld z? do 5 mld z? i e-handel stanowi ju? kilka procent ca?ego krajowego handlu detalicznego. W tym bardzo du?a cz??? to transakcje na internetowych serwisach aukcyjnych (na samym Allegro.pl w zesz?ym roku sprzedano towary za 2,5 mld z?), które zyskuj? nowe oblicze. - Serwisy aukcyjne sta?y si? platform? sprzeda?y towarów dla wielu sklepów zwyk?ych i internetowych - mówi Kowalczyk.

•  Nast?pi? wysyp nowych pomys?ów i zjawisk w sieci - w internecie zago?ci?y na dobre wideo, telewizje i radiostacje, pojawi?y si? nowe pomys?y, serwisy spo?eczno?ciowe spod znaku Web 2.0. Rozwija si? marketing mobilny. - Adresy stron WWW ju? standardowo trafiaj? do kampanii reklamowych w telewizji, internet staje si? dla firm podstawowym sposobem komunikacji z klientami. Cz?sto firmy rozpoczynaj? prace na strategi? promocyjn? w?a?nie od internetu - mówi? Tober.

Tygrysem nie jeste?my

Wszystko to nie oznacza, ?e Polska sta?a si? internetowym tygrysem Europy.

Dost?p do internetu wci?? ma w Polsce sporo mniejszy odsetek osób ni? na Zachodzie (?rednia dla wszystkich 27 pa?stw Unii Europejskiej to ponad 50 proc., tymczasem w Polsce, wed?ug ró?nych szacunków, jest to 30-38 proc.). Nadal jeste?my w europejskim ogonie, je?li chodzi o liczb? szerokopasmowych, szybkich ??czy na setk? mieszka?ców. "Za nami jest tylko Grecja i S?owacja" - czytamy w raporcie IAB. Na Zachodzie znacznie bardziej popularne s? tak?e zakupy online. A wed?ug Eurostatu (dane z 2006 r.) odsetek osób korzystaj?cych z internetu w kontaktach z urz?dami publicznymi wynosi w Polsce 6 proc. i jest... najni?szy ze wszystkich krajów Unii (?rednia dla ca?ej UE to 24 proc.).

- Jeste?my kilka lat z ty?u - przyznaj? przedstawiciele IAB Polska. - Ale wszystko to oznacza, ?e jest du?e pole do dalszego rozwoju internetu w Polsce w najbli?szych latach.

Organizacja, która obecnie skupia kilkana?cie najwi?kszych firm na e-rynku (analogiczne instytucje w innych krajach, zrzeszone w globalnej sieci IAB, potrafi? zrzesza? nawet 200-300 firm), zapowiada mocn? promocj? rynku internetowego. Micha? Tober: - Nasza bran?a sta?a si? rentowna i pozwala zarobi? innym bran?om. Rozwój internetu to dzi? warunek rozwoju ca?ej gospodarki. Problem tylko w tym, ?e zaczyna ju? brakowa? specjalistów do pracy na rynku interaktywnym.

?ród?o: http://gospodarka.gazeta.pl/