Wed?ug rankingu najwi?kszych marek ?wiata BRANDZ Top 100, publikowanego przez Millward Brown, na pierwszym miejscu w tym roku znalaz? si? Google, którego warto?? ocenia si? na 66,4 mld USD (wzrost o 77%). Na drugim miejscu znalaz?a si? marka General Electric (61,9 mld USD, 11%), za ni? Microsoft (55 mld USD). W przypadku ostatniej z tych firm jest to spadek warto?ci o 11%, a tym samym utrata pierwszej pozycji.

Ranking przygotowuje - we wspó?pracy z Financial Times - Millward Brown Optimor, zajmuj?cy si? analiz? danych finansowych i rentowno?ci inwestycji. Zestawienie zawiera najsilniejsze marki na ?wiecie pod wzgl?dem ich warto?ci pieni??nej. W ci?gu roku ??czna warto?? wszystkich marek w rankingu BRANDZ Top 100 wzros?a o 10,6% z 1,44 bln USD w 2006 r. do 1,6 bln USD w 2007 r.

Millward Brown Optimor opublikowa? tak?e informacje na temat tendencji, które wy?aniaj? si? z danych tegorocznego rankingu BRANDZ Top 100:

Konwergencja technologii - spó?ki technologiczne poszerzaj? swoje marki w odpowiedzi na tendencj? do ??czenia technologii przesy?u g?osu, danych i obrazu. Trend ten wywodzi si? z preferencji konsumentów, którzy ch?tnie wybieraj? urz?dzenia typu "wszystko w jednym". Firma Apple (warto?? marki 24,7 mld USD, wzrost o 55%) wyrusza na podbój rynku telefonów komórkowych, uruchamiaj?c iPhone. Z kolei sie? Orange (9,9 mld USD, 5%) wchodzi w segment sprzeda?y muzyki z sieci. "Przyk?ad Apple i Orange pokazuje, ?e silne marki s? w stanie poszerza? ofert?, a firmy b?d?ce ich w?a?cicielami mog? dzi?ki temu generowa? wi?ksze strumienie finansowe inwestuj?c w przedsi?wzi?cia charakteryzuj?ce si? wysokim tempem wzrostu" - mo?na przeczyta? w raporcie.

Wype?nianie obietnic dotycz?cych odpowiedzialnego post?powania w biznesie - spe?nienie obietnic zwi?zanych z wysi?kami na rzecz ochrony ?rodowiska naturalnego pomog?o znanym markom osi?gn?? wzrost warto?ci. W?ród nich znalaz?y si?: BP (5,9 mld USD, 8%) i Toyota (33,4 mld USD, 11%). BP by?a pierwsz? wielk? firm? z sektora paliwowego, która podj??a problematyk? zmian klimatu, pozycjonuj?c swoj? mark? jako "co? wi?cej ni? benzyna". Bazuj?c na tym BP wesz?o do pierwszej trójki ?wiatowych dostawców energii s?onecznej. Z kolei sukces Toyoty i jej modelu Prius z silnikiem hybrydowym przyczyni? si? do budowania pozytywnego wizerunku marki i wzmocni? jej pozycj? jako lidera bran?y motoryzacyjnej.

?wiat?o na wschodzie - konsumenci na wschodz?cych rynkach z grupy BRIC (Brazylia, Rosja, Indie, Chiny) maj? obecnie do dyspozycji najwy?sze dochody w historii tych pa?stw. Sukces na rynkach BRIC zachodnie marki mog? osi?gn?? jedynie wówczas, gdy zaoferuj? takie produkty lub us?ugi, które wype?ni? luki miejscowych rynków. Przyk?adowo do konsumentów z pa?stw BRIC poszukuj?cych do?wiadcze? gastronomicznych analogicznych do tych, jakie istniej? w pa?stwach zachodnich, atrakcyjne s? marki ?ywno?ci typu fast food.

Marki rynku fast food reaguj? na potrzeby konsumentów zwracaj?cych uwag? na zdrowie - rosn?ce obawy dotycz?ce zdrowotnych walorów jedzenia wprowadzi?y powa?ne zak?ócenia w bran?y fast foodów, która systematycznie ros?a od lat 80. XX wieku. Wi?kszo?? tego typu sieci, w tym McDonald's (33,1 mld USD, 14%), zmieni?o swoje pozycjonowanie, wprowadzaj?c zdrowsze opcje menu.

Pe?na wersja raportu na temat rankingu BRANDZ Top 100 jest dost?pna w Internecie pod adresami www.millwardbrown.com/mboptimor, www.brandz.com i www.ft.com.

?ród?o: http://www.computerworld.pl/