W ?lad za zmianami na rynku IT pojawiaj? si? nowe nazwy, marki, logotypy. W tyle za? zostaj? stare sprawy, pora?ki, k?opoty, nieaktualne strategie, produkty i technologie. Dzi? nie ma ju? Compu Rzeszów, Softbanku, Incenti, Macrosoftu. Niebawem nie b?dzie tak?e ani ComputerLandu, ani Emaksu.

Po??czone ComputerLand i Emax przyjm? now? mark? po tym, jak Nadzwyczajne Walne Zgromadzenie Akcjonariuszy przeg?osuje fuzj? spó?ek. Nowa nazwa i logo zast?pi dobrze znane i wypromowane znaki handlowe.

"Zmiana nazwy to sygna? dla rynku, ?e zaczyna si? w ?yciu firmy nowy etap - mówi Tomasz J?drzejczak, Strategic & Business Development Director agencji Testardo Red Cell. Dr Ewelina S?k z agencji Grey Worldwide Warszawa dodaje: "Rebranding czy renaming to ch?? zmiany postrzegania marki czy produktu, odm?odzenie ich je?eli firma uzna?a, ?e jest postrzegana jako przestarza?a" Wprowadzenie nowej marki wi??e si? tak?e ze zmian? lub poszerzeniem gamy oferowanych produktów, zmian? skali dzia?ania na przyk?ad ekspansj? zagraniczn?, dopasowaniem do zmieniaj?cego si? otoczenia czyli wymaga? klientów.

Nowa nazwa na urodziny

W zesz?ym roku Macrosoft (dzi? Macrologic) obchodzi? 20. urodziny. "Przy okazji podsumowania dwóch dekad naszej dzia?alno?ci doszli?my do wniosku, ?e nie jeste?my ju? tylko domem software'owym" - mówi Patrycja Ptaszek-Str?czy?ska, cz?onek zarz?du spó?ki - "W 1986 roku chcieli?my by? postrzegani jako producent oprogramowania, którego w owym czasie po prostu nie by?o w Polsce". Obecnie prawie po?owa dzia?alno?ci firmy to us?ugi doradcze i konsultingowe. Jak mówi Patrycja Ptaszek-Str?czy?ska, zmiana profilu mia?a by? odzwierciedlona w nazwie. "Stara nazwa troch? zawadza?a i ogranicza?a rynek, poniewa? nie byli?my postrzegani jako firma wspieraj?ca firmy w prowadzeniu biznesu".

Zmian? zainicjowali g?ówni akcjonariusze przekonani o konieczno?ci od?wie?enia wizerunku. Pocz?tkowo Macrologic poszukiwa? nazwy na w?asn? r?k? - najpierw toczy? dyskusje zarz?d, pó?niej og?oszono ankiet? w?ród pracowników. Te próby nie przynios?y oczekiwanego rezultatu. Dlatego spó?ka zwróci?a si? do firmy Synonim, zajmuj?cej si? tworzeniem nazw. Jak si? dowiedzili?my, spó?ka ta pracuje nad kolejnym projektem dla firmy z polskiej bran?y IT. Macrologic na now? nazw? i swojego flagowego produktu Xpertis wyda? oko?o 200 tys. z?. Promocja nowego szyldu równie? nie poch?on??a du?ych nak?adów. "Naszym klientom powody zmian t?umaczyli?my bezpo?rednio" - podkre?la Patrycja Ptaszek. Zmiana na Macrlogic to tak?e definitywny koniec pomy?ek wynikaj?cych z podobie?stwa nazwy MacroSoft do marki jednego z ameryka?skich producentów.

?atwiej za granic?

"W przypadku zmiany COMP Rzeszów na Asseco Poland od samego pocz?tku poszukiwali?my nazwy nawi?zuj?cej do nazw dwóch filarów, które w 2005 r. tworzy?y Grup? Kapita?ow?, czyli do polskiego COMP Rzeszów i s?owackiego Asset Soft. Nazwa powsta?a z po??czenia pierwszych czterech liter w s?owie Asset i pierwszych dwóch w s?owie Comp" - mówi Katarzyna Drewnowska, rzecznik prasowa Asseco. Jak podkre?la, nowa nazwa jest ?atwiejsza do zapami?tania i wymówienia poza granicami Polski, a zagraniczna ekspansja to ostatnio znak firmowy kieruj?cego grup? prezesa Adama Górala.

Przeprowadzone pó?niej krajowe zakupy Asseco spowodowa?y, ?e znikn??y z rynku m.in. Softbank i Incenti. "Na pewno trudno jest rozsta? si? z nazwami, które funkcjonowa?y przez kilkana?cie lat na rynku. Jednak dla spójno?ci komunikacji, ujednolicenia przekazu zmiana nazwy w wielu przypadkach wydaje si? konieczno?ci?. Prosz? pami?ta?, ?e Asseco jest nazw? stosunkowo m?od? (rejestracja nazwy w pa?dzierniku 2005 roku - przyp. red.). Jest wi?c nazw? nieobarczon? negatywnymi skojarzeniami, czy konotacjami. Mamy ten komfort, ?e budujemy wizerunek marki od pocz?tku" - zaznacza Drewnowska.

Plany s? ró?ne

Po??czone Infovide i Matrix.pl funkcjonuj? jako Infovide-Matrix. "Jeste?my now? spó?k? z d?ug? histori? w bran?y IT, chcieli?my t? histori? podkre?li? debiutuj?c na gie?dzie" - t?umaczy Justyna Forystek, odpowiedzialna za komunikacj? Infovide-Matrix. - "Nie wykluczamy, ?e budowa to?samo?ci firmy obejmie wykreowanie nowej marki. Jest to jednak powa?na decyzja, któr? chcemy rozwa?a? z punktu widzenia wp?ywu na warto?? firmy" - dodaje.

Kolejna trwaj?ca fuzja w grupie Prokomu zaowocuje zej?ciem ze sceny Ster-Projektu. ?lad pozostanie w logo, które nie zmieni si?. ??cz?ce si? ze Spinem, ABG przyjmie nazw? ABG SPIN.

?ród?o: http://www.computerworld.pl/