ARC Rynek i Opinia przeprowadzi? cykl bada? porównawczych maj?cych na celu zweryfikowanie wiarygodno?ci bada? z wykorzystaniem Internetu. Wnioski s? bardzo ciekawe. Okazuje si?, ?e badania on-line mog? dostarcza? wyników zbli?onych do bada? przeprowadzanych technikami tradycyjnymi, ale nie do wszystkiego si? nadaj?. Bada? z wykorzystaniem Internetu nie mo?na rekomendowa? do wszystkich typów i rodzajów ankiet.

Badania on–line doskonale sprawdzaj? si? w diagnozowaniu:

• populacji lepiej nasyconych Internetem

• tematyki nie zwi?zanej bezpo?rednio z nowymi technologiami i Internetem

• w przypadku bada? typowo konsumenckich

- Co ciekawe, w badaniach porównawczych okaza?o si?, ?e respondenci, badani drog? internetow? s? nieco bardziej krytyczni od tych badanych tradycyjnie. Ale bywaj? te? bardziej szczerzy, co w przypadku niektórych tematów bada? ma niebagatelne znaczenie – mówi dr Adam Czarnecki, wiceprezes ARC Rynek i Opinia.

Za to póki co w Polsce badania z wykorzystaniem Internetu nie nadaj? si? do badania preferencji politycznych.

Dlaczego? Internet jest z za?o?enia liberalny

Przez co dodatkowo wzmacnia liberalizm swoich odbiorców, co mo?e wp?ywa? na ich preferencje polityczne - mówi dr Adam Czarnecki, wiceprezes ARC Rynek i Opinia. Bo pewne postawy takie jak otwarto??, liberalizm czy krytycyzm s? nie tylko skorelowane z Internetem ale i preferencjami politycznymi. Przez co u?ytkownicy Internetu s? cz??ciej zwolennikami bardziej liberalnych czy te? centrowych partii.

Wiarygodno?? bada? on-line

Jak pokazuj? przyk?ady z krajów zachodnich badania on-line mog? by? wiarygodne tylko w przypadku przeprowadzania ich za po?rednictwem paneli internetowych a nie ankiet pop-upowych, które nie daj? pe?nej kontroli nad prób? oraz mo?liwo?ci kontrolowania zgodno?ci deklaracji respondenta z rzeczywisto?ci?.

Tak wi?c rekomendowanie bada? on-line wymaga namys?u i zastanowienia – nie mo?na ich stosowa? przy ka?dej próbie i temacie badania. Jednak, je?eli temat badania i populacja jest w?a?ciwa to badania on-line s? jak najbardziej wskazane.

Badania on-line s? przysz?o?ci? bada? marketingowych.

Tym bardziej, ?e penetracja Internetu w Polsce si? zwi?ksza – si?ga ju? 41,5% w?ród ogó?u populacji, a w szczególnych grupach – w?ród mieszka?ców du?ych miast, oraz w?ród osób z wy?szym wykszta?ceniem czy poni?ej 40 roku ?ycia – jest o wiele wy?sza. Np.: w?ród osób z wy?szym wykszta?ceniem mieszkaj?cych w miastach powy?ej 500 tys. mieszka?ców – penetracja Internetu si?ga 88%.

Nie bez znaczenia jest te? fakt, ?e coraz trudniej zach?ci? respondentów do wzi?cia udzia?u w badaniu przeprowadzanym klasycznymi technikami badawczymi. Tymczasem badania on–line wykonuje si? na panelach internetowych, a wtedy o wiele ?atwiej o w?a?ciwy dobór respondentów i próby. Tak jak w przypadku Internetowego panelu konsumenckiego ARC Rynek i Opinia, na którym jest ju? zarejestrowanych kilkadziesi?t tysi?cy zweryfikowanych respondentów.

Badania on-line wygrywaj? te? z tradycyjnymi szybko?ci? realizacji oraz tym, ?e nawet w trakcie ich trwania mo?na modyfikowa? kwestionariusz badania.

?ród?o: http://www.webinside.pl/