Media Contacts wraz z Yahoo! Search Engine og?osi?y wyniki badania na temat wp?ywu wyszukiwarek na decyzje zakupowe klientów brytyjskich firm turystycznych. Wyniki badania pokazuj?, ?e marketingowe wykorzystanie wyszukiwarek wykracza poza w?sko poj?ty direct marketing.

Tylko 10% transakcji by?o zawieranych bezpo?rednio po klikni?ciu u?ytkownika w link umieszczony w wyszukiwarce. Pozosta?e decyzje zakupowe u?ytkownicy podejmowali w kilka dni, a nawet kilka tygodni po pierwszym wpisaniu s?ów kluczowych w pasku wyszukiwarki.

Blisko po?owa u?ytkowników dokona?a zakupu pó?niej ni? 4 tygodnie po pierwszym zapytaniu. Najd?u?ej trwa?a konwersja zakupowa Internautów, którzy szukali ofert turystycznych korzystaj?c ze s?ów kluczowych zwi?zanych z miejscem wyjazdu.

Badanie pokaza?o równie?, ?e w wielu wypadkach reklama w wyszukiwarkach mo?e z powodzeniem budowa? ?wiadomo?? marki. Cz?sto jest ona jedynym ?ród?em informacji  dla turystów.

Potwierdzeniem tego jest fakt, ?e 8 na 10 respondentów przyzna?o, ?e wyszukiwarki s? dla nich bardziej u?ytecznym narz?dziem przy planowaniu podró?y ni? tradycyjne ?ród?a informacji turystycznych. 39% badanych przyzna?o, ?e dzi?ki wyszukiwarce odwiedzili strony firm turystycznych, na które pierwotnie nie planowali wchodzi?.
25% przyzna?o, ?e w??czyli na swoj? „short list?” marki, których wcze?niej nie rozwa?ali.

W badaniu przeanalizowano wyszukiwarki: Yahoo!, Google, MSN, AOL, Ask Jeeves.
Analiza s?ów kluczowych zosta?a wsparta badaniem kwestionariuszowym online w?ród 7500 u?ytkowników wyszukiwarek oraz tradycyjn? ankiet? na próbie 300 respondentów.

?ród?o:http://wirtualnemedia.pl/