Badanie wskazuje, ?e 85 proc. respondentów korzysta z monitoringu na potrzeb? dzia?a? komunikacyjnych. Co ciekawe, a? 7 proc. w ogóle nie korzysta z monitoringu i wskaza?o w ankiecie odpowied? "nie wiedzia?em dot?d, ?e taka us?uga istnieje".

Celem takich bada? prowadzonych przez firm? jest przede wszystkim kontrolowanie jej wizerunku. Tak odpowiedzia?o 39 proc. badanych. Inn? przyczyn? jest sprawdzenie, czy g?ówne przes?anie informacji prasowej zosta?o wykorzystane przez dziennikarzy (24 proc.). Co 12 osoba dzi?ki informacjom uzyskanym z monitoringu mediów pracuje nad usprawnieniem komunikacji.

Najcz??ciej monitorowanym ?rodkiem przekazu jest prasa (429 wskaza?), na drugim miejscu, co ciekawe, jest internet, który wyprzedza telewizj? o 88 wskaza?. Radio zosta?o wskazane 202 razy. Na ostanim miejscu uplasowa?y si? agencje informacujne, bowiem zebra?y jedynie 130 wskaza?.

Respondenci, którzy w badaniu opowiedzieli si? jako niekorzystaj?cy z monitoringu mediów (15 proc.) jako przyczyn? podawali odpowiednio: cen? (34 proc.), brak odgórnego wymagania (22 proc.), brak wiedzy o istnieniu takiej us?ugi (7 proc.). Na ko?cu listy uplasow? si? strach przed wynikami z 6 proc. g?osów.

67 proc. to liczba respondentów, dla których media monitoruj? firmy profesjonalnie si? tym zajmuj?ce. 29 proc. odpowiedzia?o, ?e zajmuje si? tym we w?asnym zakresie. Co 25 firma korzysta z us?ug agencji PR. Natomiast wyniki monitoringu mediów 74 proc. respondentów analizuje samodzielnie. Z us?ug firm monitoruj?cych media w tym zakresie korzysta 18 proc. bior?cych udzia? w badaniu.

Najwi?kszy wp?yw na wybór firmy monitoruj?cej ma jako?? serwisu i obs?ugi, zakres monitorowania mediów, cena badania oraz indywidualne podej?cie do potrzeb klienta. Zaskakuj?ce, ?e najmniejsze znaczenie dla zleceniodawcy ma w tym przpadku reputacja firmy oferuj?cej swoje us?ugi.

Badanie monitorowanych mediów przeprowadzono mi?dzy 11 a 18 stycznia 2007 roku na podstawie 465 ankiet nades?anych na adres agencji PRoto.

?ród?o: http://www.mediarun.pl/