Od wielu lat wydatki na reklam? w Europie rosn?. Równie? w 2007 roku pracownicy domów mediowych optymistycznie spogl?daj? na rynek europejski, a reklamodawcy zacieraj? r?ce. - Bo w internecie dzieje si? wszystko co najwa?niejsze - t?umaczy J. Barnard, head of publications ZenithOptimedia w Londynie.

Badania i prognozy dotycz?ce tego obszaru w pe?ni uzasadniaj? optymizm. Group M przewiduje, ?e wydatki na reklam? online w Europie Zachodniej wzrosn? o 33,5 proc. w tym roku. Bardziej pow?ci?gliwa, ale nadal optymistyczna, jest firma ZenithOptimedia, plasuj?ca ów wzrost na poziomie 28 proc. 

- Wzrost jest niezaprzeczalnie silny, a jego poziom mo?e zosta? zrewidowany - oczywi?cie w gór? - ze wzgl?du na niesamowit? zdolno?? internetu do zaskakiwania nas. Liczba marek i firm z niego korzystaj?cych nieustannie wzrasta, podobnie jak pieni?dze, które "przechodz?" przez sie?. Dlatego tempo wzrostu wydatków na reklamy online prawdopodobnie b?dzie jeszcze wy?sze, zw?aszcza w Europie - komentuje A. Smith, futures director w Group M.

Prognozy dotycz?ce tego wzrostu ró?ni? si? oczywi?cie w zale?no?ci od pa?stwa. Niemniej jednak we wszystkich krajach europejskich przewidywany jest znaczny wzrost. Najni?szy zanotuje Dania - ma on wynie?? ok. 16 proc. W Portugalii natomiast si?gn?? on ma poziomu 50 proc. - prognozuje ZenithOptimedia.

Ogromny wp?yw na poziom wydatków na reklam? internetow? ma Wielka Brytania - a? po?owa ?rodków inwestowanych w ten obszar pochodzi w?a?nie stamt?d - podaje Group M. Jest to wynikiem powszechnego dost?pu do internetu i stosunkowo du?ej sk?onno?ci Brytyjczyków do wydawania pieni?dzy przez internet - co ci?gnie za sob? koncentracj? ?rodków reklamodawców w?a?nie w tym medium.

W innych krajach nadal spora cz??? bud?etu reklamowego przeznaczana jest na media tradycyjne. Wzrost wydatków na reklam? online w Wielkiej Brytanii wyniesie w tym roku 36,2 proc. - przewiduje Group M. Du?a uwaga po?wi?cona zostanie zrozumieniu idei serwisów spo?eczno?ciowych i blogów i dostosowania reklam do ich charakteru.

?ród?o: http://www.mediarun.pl/